中国平安品牌标识标语由“金融·科技”更改为“专业·价值”

　　火辣的七月，中国平安再添热度。

　　7月23日，中国平安宣布焕新、升级品牌标识，将现有品牌标识中的标语“金融•科技”更改为“专业•价值”——而这正这是二十年前，即2002年的中国平安在品牌标识中推出的标语。

　　自成立以来，中国平安共经历五次品牌标识的更换——

　　早在上世纪80年末90年代初，中国平安便有了品牌文化意识和自己的标识，由创始人马明哲亲自创意设计品牌标识。标识由其英文“Pingan Insurance of China”词首大写字母“PAIC”构成，体现了平安从一开始就具有国际化的视野。字母“C”环绕，意喻企业全体员工团结一致；字母“A”稳固对称，意喻平安、和谐和对卓越的不断追求。

　　2002年，平安第二次升级品牌标识，标识主体文字由“平安保险公司”更新为“中国平安”，同时首度在品牌标识中推出标语“专业·价值”，彰显了“专业•价值”的品牌定位。标准色也多了一种象征着年轻活力的橙色。此时的中国平安已形成了以保险为主，融证券、信托、投资和海外业务为一体的综合金融集团架构，品牌标准也进一步地明确和强调了“中国平安”的整体品牌形象。

　　2008年，中国平安品牌标识中的标语更新为“保险·银行·投资”，体现了平安以单一品牌带动三大业务支柱的品牌战略更趋成熟，以及打造现代国际金融集团的理念。至此，平安品牌形象进入“橙色时代”。

　　2018年，中国平安品牌标识中的标语变为“金融·科技”，更加清晰地定义了平安的核心主业。这次更换Logo的举措来看，平安将从原有的基础上继续强化金融和科技的战略转型，试图将这四个字牢牢刻在集团的骨子里，带着全员朝着这一目标前进。

　　2022年，标语重启20年前的“专业·价值”。为何重新启用20年的标准“专业•价值”？据平安称，旨在希望回归企业文化的本源，传承并发扬“专业创造价值”的核心文化理念。

　　中国平安重新将“专业”和“价值”写入品牌标识

　　进入2022年，面对新时代、新机遇、新挑战，中国平安重新将“专业”和“价值”写入品牌标识中，以此促进公司品牌建设和文化建设的高度融合。

　　“专业”意味着通过专业的金融顾问、专业的家庭医生和专业的养老管家，致力为客户提供“省心、省时又省钱”的简单便捷的消费体验。

　　“价值”即基于对中国市场及消费者的深刻洞察，对客户坚持“服务至上、诚信保障”，对员工提供“生涯规划、安居乐业”，为股东创造“稳定回报、资产增值”，对社会履行“感恩回馈、建设国家”。

　　（保险文化）

责任编辑：王婉莹