作者： 乐琰

　　暑期电影来袭，原本应该是动画片上映旺季的暑期档却并没有给《冲出地球》带来高票房。受疫情影响，整体电影市场都有所下滑，但依然有《人生大事》《神探大战》等口碑与票房双丰收的佳作。相比之下，动画片《冲出地球》的成绩堪忧，上映9天，截至7月24日中午11点半，猫眼平台显示票房为867.2万元，同期上映的其他电影基本都是数亿元或数千万元的票房收益，低于1000万元的少之又少。

　　最扎心的还不止于此，《冲出地球》的导演胡一泊去电影院互动，结果进了几家电影院后发现，很多场次基本没有观众，其中有一场，原本是有一名观众的，可是在电影结束后导演赶到现场时，观众已经离场，结果场内空无一人；还有一场互动终于有观众在现场了，但仅有4人。面对这样的情景，导演胡一泊再也忍不住了，在结束一天的路演后，这个男人面对镜头哽咽了，他在街头道歉，因为他觉得自己愧对1000人团队6年的心血付出，要知道在过往的6年里面，他的团队绘制了12万份手稿，可如今大家却看到这样的惨淡成绩。

　　本土动画片为何会如此？此前也有《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等叫好又叫座的本土动画片，《哪吒之魔童降世》甚至在中国电影票房总榜上排到了第四位，仅次于《长津湖》《战狼2》和《你好，李焕英》。

　　那么这次的《冲出地球》为何如此惨淡？根据笔者观察，其实在《哪吒之魔童降世》《姜子牙》之后，鲜少有出圈的本土动画片，因为动画片本身的受众比真人电影少，如果要扩大观众面，首先要内容过硬，尤其是要适合成年人的一些价值观，比如《哪吒之魔童降世》看似在讲述一个中国传统神话故事，其实是在给成年人激励，当年电影中的经典台词“我命由我不由天”鼓舞了多少压力巨大的上班族。所以一部动画片必须内容为王，或至少有经典IP做基础，《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》都依托脍炙人口的神话人物IP。相对而言，《冲出地球》在内容上并未得到一致好评，有些观众反馈不错，有些观众则认为并不好看，可见内容基础不稳定。

　　除了内容，制作是非常重要的环节。很多欧美大片之所以吸引人，其服化道和特效起了很大作用，但不少本土动画片的制作依然相对粗糙，比如一些本土动画片的动物毛发是一片一片上色，显得很呆板；而一些国际级水准的动画大片则是一根一根毛发效果制作，非常生动但费时费钱。《冲出地球》的制作不能说太差，但比起一些国际级的作品，依然显得稚嫩了。

　　而且在本土动画片的制作模式和流程来看，缺乏电影工业化流程，好莱坞的很多电影之所以可以达到基本水平线之上，是因为他们有一套成熟的工业化流程，而本土动画片缺乏这种模式，很多时候都是“作坊式”运作，让整个制作过程冗长且充满不确定性。

　　当然，还有宣发。《冲出地球》很显然已经没有什么经费进行宣传，观众几乎很难在线上或线下看到有关这部电影的宣传物料，最后让这部电影被大家知晓的居然是导演在街头道歉和哽咽的视频，这多少有些讽刺和令人心酸。

　　而以上所说的内容制作、宣传营销等都需要大量的资金支持，很明显《冲出地球》和不少的本土动画片背后并没有太多的资金支持，加上“作坊式”行业运作，更让作品难以出圈。而一系列的循环更让很多本土动画片发展艰难，不少专业人才因收入太低而转行。

　　同时，疫情也给整体电影行业带来了影响，为了防疫安全，电影院的上座率是控制的，这就已经减少了票房，再加上在宣发方面毫无优势，《冲出地球》的排片更是少得可怜，笔者查询了一些订票平台后发现，很多电影院并不上映该片，即便是上映该片的电影院大部分都每天只排1~2场，这就让《冲出地球》雪上加霜。

　　笔者认为，本土动画片在这几年整体是有进步的，还出了几部优质作品，实属不易，但要成批出圈，还需要更多的资金、专业团队、工业化流程、大量宣发和商业化支持等，这需要整体产业链一起来运作，更需要专业人士有耐心，长期投入，潜心制作来静待花开。

责任编辑：周唯