记者 | 周芳颖

　　薇诺娜母公司贝泰妮正式进军高端护肤领域。

　　近日，贝泰妮旗下抗衰高端新品牌“AOXMED瑷科缦”官网正式上线。社交及电商平台方面，AOXMED目前上线了微信官方账号，尚未发布内容，只设有产品防伪认证通道。

　　从官网介绍来看，AOXMED品牌主打3R护肤理念——修护REPAIR、赋活REJUVE、维持RETAIN，意在将功效护肤产品与专业美容项目相整合。AOXMED官网现已上线部分产品，但尚未公布价格和购买渠道。

　　功效性方面，AOXMED的核心卖点在于独家成分美雅安缇 MLYAAT-1002®多维抗老精萃。据该品牌介绍，前述成分是贝泰妮集团从云南香格里拉高原珍稀植物及现代科技成果中发现的抗衰老活性物，可以作用于不同层面的皮肤老化。

　　官网显示，AOXMED有三大细分产品系列，以护肤品为主之外还囊括了口服美容饮品。

　　现已上线的专研系列下设赋活REJUVE和修护REPAIR两个系列，共有八款产品，涵盖精华、面霜、面膜、喷雾、洁面泡沫等品类。其中，精华产品数量占据多数，可见AOXMED以美容项目后修护及抗衰需求为核心需求方向，试图突破壁垒较高的精华品类，以建立自身的功效可信度。

　　萃妍系列为饮品品类，当前上线茯苓γ-氨基丁酸饮品及刺梨石榴饮品这两款产品。还有一个美妍系列显示产品即将上线。

　　在主品牌薇诺娜占据全集团主营收入超过98%的情况下，贝泰妮势必要培养子品牌以降低单一品牌集中度过高的风险。在新品牌层出不穷、竞争愈发激烈的中国美妆市场，单一品牌如若发生负面危机，很容易被其他品牌迅速替代。

　　薇诺娜作为国内护肤品领域的黑马，无疑为贝泰妮集团打下了相当领先的基础。依靠塑造“敏感肌”这一概念，薇诺娜爆火出圈，使得贝泰妮自2021年3月上市以来快速跃升为本土化妆品上市企业中的龙头。

　　从2021年年报和2022年一季度财报来看，在国内化妆品市场因受到疫情反复而减速的大环境下，贝泰妮营收及净利润仍保持超50%的增幅。中信证券还作出预测表示，即使该公司位于上海及周边的运营总部、物流仓位和合作代工厂受到疫情反复的影响，贝泰妮营收及归属净利润预计均同比增长三成。

　　2022年天猫618的大促活动中，在国际品牌稳占市场大盘的局势下，薇诺娜和珀莱雅是为唯二继续保住护肤品类销售榜单前十名的国货品牌。其中，珀莱雅从第八名跃升至第五名；薇诺娜下滑一位至第七名。

　　在薇诺娜一枝独秀的情况下，贝泰妮并非没有考虑过发展子品牌。贝泰妮旗下还有“WINONA Baby”、“Beauty Answers”等子品牌，但其知名度始终平平。根据2021年财报，“WINONA Baby”的天猫旗舰店当年首度登上前二十名的榜单，或许能进一步帮助贝泰妮在儿童护肤品领域挖掘增长空间。

　　但要实现“业内领先的化妆品企业”的愿景，成人护肤品市场才有更大的想象空间。无论是珀莱雅、丸美股份等本土企业，还是资生堂等国际品牌，都在通过提价、孵化或者收购新品牌来向中国的高端护肤品市场进军。

　　AOXMED或许是贝泰妮向高端护肤品领域攀升的最大希望。但一个全新的高端护肤品牌能否说服消费者存有许多未知。

　　值得提到的是，贝泰妮近期还尝试通过投资收购的方式来扩大品牌矩阵。

　　界面时尚曾报道，6月中旬，贝泰妮集团首次对外投资美妆品牌，其标的是成立不久的国货底妆品牌方里Funny Elves。不同于多数国货彩妆品牌从唇妆、眼影等消费者接受门槛较低的品类入手，方里从成立之初就主攻底妆品类，其价格带在百元左右。

　　虽然薇诺娜在细分产品线的过程中也尝试推出BB霜，但在彩妆领域显然涉猎不深。贝泰妮在彩妆领域的空白或将借由投资品牌的经验补足。

　　继投资新品牌之后，贝泰妮集团紧接着又投入1亿元资金入股红杉基金。红杉中国则是最早参与投资贝泰妮的资本之一。前述红杉基金主要关注科技、医疗健康、消费服务等行业的投资机会。背靠红杉在消费领域的经验，贝泰妮显然在寻找下一个新的投资目标。

　　不止贝泰妮，从所有头部化妆品上市公司的过往经验来看，多品牌矩阵才能更全面的把握市场风向。比如，珀莱雅收购的彩棠品牌已然成为其彩妆领域的主力品牌，在今年的天猫618彩妆销售榜当中挤进前十。

　　另一方面，随着美妆需求愈发趋向细分化、多元化，培养新品牌才能有机会抓住下一个“爆品”机会。

责任编辑：李昂