近日，江苏南京持续高温，路边的冰墩墩也受不了，头上也被烤糊啦~网民：旁边雪容融防晒隔离做得不错。走红的是“冰墩墩”，更是中华文化

近日，江苏南京持续高温，路边的冰墩墩也受不了，头上也被烤糊啦~网民：旁边雪容融防晒隔离做得不错。

走红的是“冰墩墩”，更是中华文化

近几天，北京市工美大厦以外团队依然保持五百米长的情况，是啥使人们甘心情愿并满怀期待地在寒风中排长队几个小时？回答自然也是当红“浅池”——“冰墩墩”。伴随着北京冬奥会的揭幕，吉祥物“冰墩墩”凭着憨态的熊猫形象快速“吸粉”成千上万，抖小雪花、伦尼、4A跳跌倒、堆雪人……“冰墩墩”的一举一动都触动大家的目光。“尽早完成一户一墩”的呼声里，洋溢着是指人们对于“冰墩墩”的喜爱之情；外国记者、外国运动员发布“冰墩墩”的“自豪”里，展现的是中国文化艺术的强大风采。

“冰墩墩”为什么可以爆红？最先，其形象基本是我国的国宝熊猫，这也是最具代表性的一大中国传统文化原素，是非常有辨识度的中国标记。圆鼓鼓、会“装萌”的小熊猫在中国就很受欢迎，在海外更因稀缺而拥有成千上万“粉丝们”，要记住，旅居海外的熊猫全是本地十分夺目的明星。次之，除开小熊猫这一文化元素，衣着冰霜外套的“冰墩墩”和冰丝带融合后，还凸显出风雪特点及其定制的科技感和现代感。再度，“冰墩墩”的造型十分多种多样，阐释花滑、高山滑雪、冬季两项、雪车等各个新项目，“冰墩墩”都是会展现出不同类型的健身运动姿势，其超级可爱的形象更为丰腴。除此之外，北京冬奥会揭幕后，“冰墩墩”不会再仅仅之前的静态数据形象，“运动起来”的“冰墩墩”在诠释人物时更容易“装萌”，进一步虏获大众的心。可以这么说，“一墩难寻”的情况不仅仅意味着一个吉祥物的爆红，更展现了中华传统文化“吸粉”水平。

从另一个角度观察，“冰墩墩”热的背后亦有冬奥会热和冰雪运动热的支撑。在中国，冰雪运动以前想进山海关，而伴随北京冬奥会的筹备，中国冰雪运动的火把被引燃，越来越多地区拥有风雪场所，大家参加冰雪运动的激情被普遍激起，去滑雪、去滑冰成为很多人娱乐活动的最佳选择，“推动三亿人参加冰雪运动”的目标得以实现。

毫无疑问，“冰墩墩”向世界传递着中国文化元素、冰雪运动及奥运精神相融合的无限风采。为让这类风采散播得更长远、更广泛，大家也看到更多努力——官方网发布春节版“冰墩墩”“雪容融”表情图，叙述中国节庆文化；身穿龙年武器装备“冰墩墩”化身为“虎墩墩”，反映虎年春节的喜气；授予给得奖运动员荣耀版“冰墩墩”，金色的绵软鲜花花环选用“岁寒三友”松竹梅定义，体现出了中国中华传统文化特点；对制造盗用“冰墩墩”行为的严查，反映出知识产权管理对奥林匹克赛文化和精神实质传播的推动及其大家运维管理“冰墩墩”的长远眼光。希望北京冬奥会后，“冰墩墩”“雪容融”等吉祥物IP可以通过用心经营和产业链延伸，继续走得牢靠，再次叙述和传播大量中国文化故事。

这种吉祥物，你是否还记得？

2008年北京奥运吉祥物是五个“福娃”，分别是“乐乐”“倩倩”“乐乐”“迎迎”“娇娇”，其色彩与灵感来源奥林匹克五环，传递了友情、友谊、积极进取的精神和人类与自然共处的美好愿望。

2010年北京奥运会吉祥物形象是时尚运动的五只羊，各自取名字“阿祥”“阿和”“阿如”“阿意”“乐羊羊”，构成“和谐称心乐羊羊”，表现了北京奥运会给亚洲地区老百姓产生“吉祥如意、和睦、幸福快乐、完满和快乐”的美好祝福，是历年亚洲运动会总数数最多的吉祥物。

2010年世界博览会吉祥物是“海宝”，释意为“四海之宝”，以中国汉字“人”字为基础艺术创意，配上意味着生命和活力的湖蓝色，展现了乐观积极、健康向上的精神面貌，表明着包容和激情以及对于来源于世界各国朋友们的真诚邀请。

《光明日报》（ 2022年02月18日11版）

由来： 光明日报-《光明日报》