珠海市格力家用电器有限责任公司近日，注册申请好几个“耀眼明珠羽童”“孟羽童”“羽童”注册商标，国际分类含广告营销、仪器设备、速食食品等，现阶段商标状态均是申请中。在今年的22岁高校毕业生孟羽童现阶段对外的身份是董明珠的文秘，而她更因为被董明珠提名要培养成“第二个董明珠”而忽然爆红,甚至被一些人误认为要成为格力继任者。

珠海市格力家用电器有限责任公司近日，注册申请好几个“耀眼明珠羽童”“孟羽童”“羽童”注册商标，国际分类含广告营销、仪器设备、速食食品等，现阶段商标状态均是申请中。在今年的22岁高校毕业生孟羽童现阶段对外的身份是董明珠的文秘，而她更因为被董明珠提名要培养成“第二个董明珠”而忽然爆红,甚至被一些人误认为要成为格力继任者。

近日，一个名叫“耀眼明珠羽童优选”的抖音帐号悄悄地申请注册。该账号的头像图片为董明珠与孟羽童的合照，账户验证为“格力电商有限责任公司”，与该手机绑定的还有名叫“GREE格力小电器官方旗舰店”的店铺销售格力的空气净化机、电饭锅等商品。不难看出，本次格力申请办理好几个“耀眼明珠羽童”“孟羽童”“羽童”等注册商标也就不奇怪了。孟羽童可能将变成格力电子商务吸引住年轻人新IP。

据北青-北京头条记者了解到，在今年双十一期内，孟羽童在今年的6月才从浙大外语学院大学毕业，因今年初逐渐参加芒果台娱乐节目《初入职场的我们》与董明珠认识。依据综艺节目分配，孟羽童从今年开始在格力“见习”依据这档节目的标准，三名格力的“见习生”要经过好几个阶段由董明珠确定谁可以转正定级。董明珠最终选择了孟羽童。

迅速，孟羽童开始出现在电子商务平台推销产品格力商品。对于此事，有行业人士点评，与同类产品高价位聘用网络红人直播带货不一样，格力这类自身卵化网络主播，与此同时依靠董明珠的名人效应快速走红的方式，短期内看在成本上的确具备优点。据统计，总的说来执行营销模式转型发展后，格力的直播带货，一直都是由董明珠亲自上阵。

文/北青报新闻记者 张钦