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曾经在“包治百病”，对自己理性等话术的营销下，被包装成一种身份和品味的象征。如今年轻人回归理性本位，反思自己。特别是最近各类高价商品被认为是“刺客”，年轻人开始理性消费，非刚需不购买，挥出的第一剑就是“反大牌”。

其实年轻人“反大牌”不等于一味的抠门、压抑自己的消费需求，也不等于委屈自己，而是在诠释一种新的健康的生活方式。特别是经历新冠疫情后，想要未雨绸缪的年轻人过起了精打细算的生活。