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2022年7月的一个周末，北京一家公关公司的经理菲菲顶着酷暑驾驶着自己的SUV，再次来到了平谷区金海湖营地。两个月前，她在抖音上看到这个地方——绿草蓝天，风景如画——给她留下了很好的印象。这两个月来，她来过这里好几次，每次都是和不同的朋友一起来的，而且买的装备越多，就越贵。前两天，光是帐篷她就花了两万到三万块钱。

“每次价格都是加0往上换。第一次买几百块的牧高笛，然后一千多块的挪客，再换就想着一步到位，于是咬牙买了雪峰的一款帐篷，1万3。”菲菲对记者表示，这款帐篷的空间很大，可以储物，还能放一个折叠马桶。并且四面都有纱布，透气效果好，既美观又实用。据她描述，在她的圈子里，大家都认得雪峰。

但据露营专家赵勇介绍，雪峰在帐篷中只能算是“中上水平”，远未达到“到位”的标准。赵勇是来自北京的70后。他在国外生活多年，一直热爱户外活动和露营。他曾乘坐越野车、房车和帐篷前往30多个国家。几年前回国，他一直保持着露营的习惯，靠着搭建露营场景的技巧赚了“一点钱”。

赵勇告诉记者，使用频率最高的帐篷来自瑞典一线品牌Tentipi，号称“帐篷里的爱马仕”。不算内帐、地垫和配件，一个单顶帐要近4万元。至于这样的帐篷，赵勇买了20多个帐篷。粗略来说，赵勇在野营装备上的花费已经超过一百万，这是惊人的。

事实上，在国内的一线城市，无数像菲菲一样的人，正在如飞蛾扑火般闯入消费主义浪潮，拉动着一个价值万亿的市场。