2022年年07月24日更新消息 林木勤:累了 困了喝东鹏特饮的人肯定是“95后” 有一个年轻符号在里面

导读  纷繁复杂的局面之下,为什么有些企业能够实现逆势增长?他们身上是否有确定性的可循路径?如何带领企业穿越周期,坚韧成长?7月24日2...

  纷繁复杂的局面之下,为什么有些企业能够实现逆势增长?他们身上是否有确定性的可循路径?如何带领企业穿越周期,坚韧成长?7月24日20:00,东鹏饮料(16020, 0.71, 0.44%)集团董事长林木勤、分众传媒(110, -0.09, -45%)董事长江南春、加华资本董事长宋向前一道探讨未来十年快消品发展之道。

  林木勤表示,作为一个品牌方,跟大家分享一个经验:要找到一条主线,找到一个符号,找到一句广告语,然后持续地传播,占领消费者的心智。广告是积累的,品牌是一个长远的工程,它不可能一年、两年。一个品牌的传播必须要有八年以上的时间,才能够真正在消费者心里建立一个心智。第一,品牌的宣传一定要助力销售,不要追求高大上,像品牌自嗨一样,就觉得牛逼吹得高高的,然后自己把品牌吹高了,但是对销售的帮助不大。因为所有的核心的部分是卖更多的产品。所以,品牌的宣传要助力销售。

  对此,他谈到,首先要用一句话告诉消费者你的产品是什么,消费者为要买你的产品,为什么要选择“累了,困了喝东鹏特饮”这句广告词?这句广告词是一直坚持的,前面被人家骂了好多年,说是抄袭也好,或者不会创意也好。为什么坚持选中这个广告词?因为“累了,困了”这两个词,首先,它是一个状态,这是广告口语化的东西,今天干活累了,昨天加班加了一个通宵,困了,这是一个状态。这个状态怎么办?今天很累很困了怎么办?累了困了就休息,困了就睡觉。不,还有更重要的任务,不能睡觉,不能休息的时候怎么办?还要继续工作。东鹏特饮能帮到你,你累了,困了喝一瓶东鹏特饮,就能解决你的累点和困点,然后继续再干。

  “所以,再没有找到更好的广告词,它既解决了产品是什么,又解决了消费者什么时候要喝的情况,这是一个好的广告词,坚持这么多年下来,应该说调查一下累了,困了喝东鹏特饮的人,肯定是95后,95后以前的人累了,困了肯定不是喝东鹏特饮。叫了这么多年,有一个年轻的符号在里面。”他说。

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责任编辑:邓健

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