Netflix 已告知其员工，引入广告支持层的计划将在今年年底前发挥作用——比之前预期的要早得多。这是根据《纽约时报》的一篇报道(在新标签中打开).

在其高管泄露的一份公司备忘录中，Netflix 表示将在 2022 年的最后三个月推出一个新的、更便宜的订阅选项，其中包含广告。该说明还表明，正在制定计划，开始打击围绕互联网的密码共享。同时。

上个月，看似无敌且风头正劲的 Netflix 宣布十年来首次出现重大用户流失，震惊了整个媒体行业。在第一季度股东大会上，该公司报告称，与去年第四季度相比，2022 年前三个月全球付费用户净损失 20 万。它表示，它已准备好在 7 月之前再失去 200 万订户。

在承认收入增长大幅放缓后，这家流媒体巨头的股价立即下跌超过 25%，市值蒸发超过 230 亿英镑/300 亿美元/403 亿澳元，升至约 565 亿英镑/700 亿美元/ 998 亿澳元。

当时，Netflix 指出改变消费者行为是问题的一部分，并表示：“Covid 通过显着增加我们在 2020 年的增长给我们蒙上了阴影，这让我们相信，我们在 2021 年增长放缓的大部分是由于 Covid 的推动”。但该服务还表明，共享密码的用户也应为其挣扎负责。

在全球范围内，估计有超过 1 亿个家庭共享 Netflix 帐户。虽然在家庭之外共享密码违反了 Netflix 的服务条款，但长期以来，该公司已将其视为其最重要的营销工具之一。首席执行官里德黑斯廷斯甚至 称其为(在新标签中打开) 早在 2016 年“一件好事”，但 Netflix 曾经的悠闲态度不可避免地发生了转变。

该服务此前曾尝试 限制 使用验证码共享密码，目前正在智利、哥斯达黎加和秘鲁测试一项新功能，在该功能中，用户可以为在家外的人添加最多两个更便宜的子账户。

在上个月关于股东公告的视频信息中，Netflix 首席运营官格雷格·彼得斯澄清了公司对这种做法的新立场，他说：“如果你有一个住在不同城市的姐姐，你想和她分享 Netflix ， 那太棒了; 我们并不是要关闭该共享。但我们会要求你多付一点钱才能与她分享，这样她才能获得服务的好处和价值，但我们也会获得与观看相关的收入价值。” 但他也暗示，任何更严格的账户共享协议在全球范围内推出都将有一段路要走：“只是为了设定你的期望，我相信我们将经历一年左右的迭代然后部署所有这些协议”。

那个“大约一年”现在似乎正在迅速缩减——在最近给员工的说明中，该公司表示，将在 2023 年初之前推出由广告支持的层级，“与我们更广泛的共享收费计划同步推出”。似乎承认球门柱现在已经改变，该说明还说：“是的，它快速而雄心勃勃，并且需要一些权衡”。

此前，Netflix 一直表示不会投放广告，但上个月黑斯廷斯承认“非常清楚”广告支持的策略已经在竞争中运作良好，他说：“那些关注 Netflix 的人都知道，我“一直反对广告的复杂性和订阅的简单性。但是，尽管我很喜欢这种方式，但我更喜欢消费者的选择。”

最近，流媒体竞争对手迪士尼证实，将从 2022 年底开始在美国为其Disney+流媒体服务增加一个新的广告支持订阅，并将于 2023 年向国际扩张。而且，在美国， HBO Max 和 Peacock 也有广告-受支持的层级可为客户节省 5 美元的月费，而受广告支持的 Hulu 版本(由迪士尼拥有)比顶级层级便宜 6 美元。

在最近给员工的备忘录中，Netflix 指出，HBO 和 Hulu 已经能够“在提供广告支持的服务的同时保持强大的品牌”。

“除了苹果之外，每家主要的流媒体公司都已经或已经宣布了一项广告支持的服务，人们有充分的理由想要价格更低的选择，”备忘录说。