谷歌周三宣布计划限制在数十亿台设备上运行的Android操作系统上的广告跟踪，这是竞争对手苹果公司已经在其iPhone上解决的敏感隐私问题。

随着用户抱怨和监管机构威胁要采取更严格的规则，科技巨头在更好地平衡隐私和广告定位方面面临越来越大的压力，但这些公司本身试图保持对数十亿广告收入的关键数据的访问。

苹果拥有约50%的美国智能手机市场，而谷歌的Android软件在全球约85%的智能手机上使用，因此任何变化都有可能影响数十亿用户的数据。

“我们的目标......是开发有效且增强隐私的广告解决方案，用户知道他们的信息受到保护，开发人员和企业拥有在移动设备上取得成功的工具，”谷歌在一份声明中表示。

就其本身而言，Apple去年宣布，其10亿部流通中的iPhone的用户可以决定是否允许跟踪他们的在线活动以进行定向广告。

苹果表示，这一变化表明其重点是隐私，但批评人士指出，这一变化并不妨碍公司本身追踪其用户。

苹果的调整在科技界引发了涟漪，Facebook的母公司Meta表示，预计该政策将使这家社交媒体巨头今年损失100亿美元的收入。

预计会产生重大影响，因为较少的数据会影响Meta和其他公司可以销售的广告的精度，从而影响它们的价格。

网络广告数十亿

谷歌表示了其宣布更改的时间安排，称“我们计划至少在两年内支持现有的广告平台功能，并且我们打算在未来任何更改之前提供大量通知。”

目前，这家互联网搜索巨头为基于Android的设备分配了一个身份，这使广告商能够了解人们的习惯，从而向他们发送他们可能感兴趣的广告。

谷歌表示正在研究更好地保护用户隐私的方法，这将“限制与第三方共享用户数据，并在没有跨应用标识符的情况下运行，包括广告ID。”

它将其计划与苹果的举措进行了对比，称“我们意识到其他平台对广告隐私采取了不同的方法，直言不讳地限制了开发者和广告商使用的现有技术。”

Facebook对这一消息做出了一些缓解。

Meta的广告产品营销副总裁GrahamMudd在推特上写道：“很高兴看到谷歌采用这种长期的、协作的方式来保护隐私的个性化广告。”

虽然谷歌认为这些变化将保护用户的匿名性，但它也可能进一步加强这家科技巨头已经在数字广告行业拥有的主导地位。

谷歌的母公司Alphabet仅在2021年第四季度就获得了超过600亿美元的广告收入，占其收入的80%以上。

但是，由于推进具有里程碑意义的欧洲立法可能会造成前所未有的监督，新的变革压力正在建立在大型科技公司之上，而美国也正在进行类似的努力。

去年的Facebook举报丑闻推动了长期以来因华盛顿严重的党派分歧而停滞不前的监管努力，但目前还没有重大立法获得显着动力。