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智能音箱市场分析

市场总体规模低 但增长迅猛

*中国智能影响零售市场数据追踪

2016-2020年中国智能音箱销售规模及预测

GfK数据显示：2015年中国智能音箱零售量只有1万台，2016年增至6万台(艾媒数据：2016年销售规模1.36亿元)。2017年累计销量预计可达35万台(艾媒观点：2017年将突破两亿，达到2.01亿元)，而明年市场会迅速扩张，预计整体可达120万台。

艾媒咨询认为，到2020年，中国智能音箱销售规模将超过10亿元。从产品售价趋势来看，智能音箱低价产品占比降低，300-600元逐渐成为主流价格段。

智能音箱市场价格逐渐走高

根据消费者调研，57.7%的网民对智能音箱产品有一定了解;对于产业现有格局，33.9%的网民认为智能音箱符合市场需求，27.4%的网民则认为其本质与其他硬件载体相同，27.0%的网民认为企业入局智能音箱是为了争夺智能家居的入口。

智能音箱产品痛点

对于产业前景，37.9%的网民表示看好，35.1%的网友表示中立，余下网友不看好的原因在于产品的人机交流不畅、智能家居控制功能不强、音质不佳等问题：厂商纷纷扎堆语音交互技术而忽略了消费者的体验。

此外，智能音箱在中国家庭使用音箱频次并不高。

新入玩家搅乱原有市场格局

从市场趋势来看 ，智能音像市场发展趋势主要体现在以下四个方面：

1、多厂商抢夺战有利于整个智能音箱的市场推广宣传;

2、为抗衡先发巨头，音频厂商积极与科技类公司合作(哈曼卡顿与微软、JBL/Sony与京东);

3、小米等厂商的加入，凭借其品牌影响力、粉丝效应，线下渠道优势会加速智能音箱市场的增长速度;

4、目前市场上产品同质化现象严重，若琪月石等创新产品形态更容易博得眼球，但产品形态创新难以带动溢价效应。

小编总结

目前智能音箱的销售渠道主要集中在线上， GfK指出，场景营销是智能音响开辟线下渠道的机会，小米之家、阿里未来酒店 2.0等有望打开线下渠道的出口。但场景销售成本高，目前智能音箱产品规模难以支付。