文章出处：(经济观察报)

今日凌晨，一年一度的科技“春晚”——苹果秋季发布会举行，不仅硬件方面进行了一定的提升，价格也比过去传统定价降低了一定的幅度。苹果整场发布会没有“5G元素”，在业内人士看来基本上给人一种“老调重弹”感觉。

在软件方面，苹果“服务”特质明显，将在9月19日启动的Arcade游戏订阅服务，每月4.99美元;推出的付费电视和电影服务Apple TV+，每月订阅费用同样为4.99美元，不含广告。

同时，在可穿戴产品手表Apple Watch 5，虽然在外观上改变不大，在屏幕升级方面提升很多，使用了LTPO屏幕，做到了常亮显示。“常亮显示”在传统腕表领域是可以凸显品牌价值的重点。

这也遵循了对过去几个季度的增长点的业务进行增强的原则，可穿戴产品增长良好，根据最新财报显示，Apple Watch、HomePod 和 AirPods 等可穿戴设备和配件销售收入为 55.25 亿美元，同比增长 48%。

库克最为看重的服务性收入增长，包括 App Store 应用商店、Apple Music、iCloud 服务、AppleCare和 iTunes在内的服务性收入为114.55亿美元，较去年同期101.70亿美元，增长13%左右。

“这也是库克沿用了一贯的盈利为主导策略，在服务方面的增强是比较大的亮点。”第一手机界研究院孙燕飚对记者说，十年前苹果开始改变供应链供货方式，以扶持创新科技的方式，对供应链进行投资然后为自己服务，至今这些模式华为、小米、oppo、vivo也都跟随上了，使得大家的产品处于同一个水平上。包括国内厂商、苹果、三星等想要在产品硬件上有所突破创新，现阶段实现较难。

在苹果第三季度财报中显示，iPhone销量继续下滑。孙燕飚称，此次新产品的备货量也不多，这对供应链厂商营收的拉动作用也不及以前，如给其机身提供玻璃后盖的蓝思科技。

此外，在渠道方面对苹果新款的态度并不乐观，一深圳华强北经销商对记者表示，这次产品的定价和硬件提升都做得还不错，但不支持5G，而且上一代的“信号门”解决的情况还不明确;一江苏经销商表示，现在更多是在国产品牌，对苹果的关注度、需求已经弱化了，之前的销量也较差。

国内手机厂商华为、vivo、中兴等5G产品都已经开始商用，但苹果尚没有公布任何5G方面的计划。孙燕飚称，“不得不说，这是国产手机厂商的利好，至少在未来一年内，国内手机厂商就可以在这个维度赶超iPhone了。”