日前，安徽省网信办制定出台《关于进一步推进网络公益直播活动的通知》，从纪律要求、程序规范、产品准入、质量把关、传播监管等方面，对领导干部开展网络公益直播活动“立规矩”，在网络直播真经被个别领导干部念歪的情况下，这种措施既必要又及时。

直播带货，这一兴起于新冠疫情期间的销售新模式，因在一定程度上解决了“无接触销售”问题，受到全国各地的推崇。不少官员纷纷试水直播带货，以新颖方式推销本地农副产品，为群众解忧的同时，也展示了良好的干部形象。但是，一些地方也出现了值得警惕的乱象。

其一，是“真经念歪”现象。不久前，西部某县一领导干部在直播带货时，发文搞摊派，“要求全县干部最低消费50元”，在社会上造成不良影响。虽然随后该县公开道歉化解了一场危机，但这件事充分说明部分领导干部把直播带货的“真经”念歪了——理应帮助群众销售农特产品，变成了官员个人的“魅力秀场”、地区之间的“数字竞赛”。

其二，是“赶鸭子上架”现象。不少官员直播带货是自觉自愿，真心想为群众办实事，有的则怀揣私心，还有的是被动“站台”——因为上级对此有要求，即便官员自知不是直播带货的料，但为了完成“指定任务”，也不得不硬着头皮上。

其三，是“成本转嫁”现象。官员搞直播带货最看重的是流量、数据，为了让流量、数据漂亮，搞硬性摊派、做亏本买卖等在所难免。一些地方为了让硬性摊派更隐蔽，不再采取公开发文的方式，而是通过内部口头传达，让人很难抓住“把柄”;此外，摊派对象也有泛化趋势，以前做靓流量、数据，多是摊派给内部人员，但随着官员直播带货“数字竞赛”日益加剧，内部消化已不能满足做靓流量、数据的需要，一些地方开始迫使更多人参与其中。

这些乱象不但让人民群众不厌其烦，也让部分官员颇有微词。任由这种事态发展下去，直播带货的“真经”势必会越念越歪。当务之急，是给官员直播带货“立规矩”，哪些事能做，哪些事不能做，尽快划出“硬杠杠”，坚决杜绝弄虚作假、硬性摊派、“赶鸭子上架”等乱象，逐步将直播带货导入理性轨道。

同时，各地要将重心置于为直播带货打造优良软环境上。当前，直播带货尚处于发轫期，人才队伍、技术支撑、硬件配套、平台培育等方面还存在很大短板，各地打开直播带货的正确方式，应该是尽快补齐短板，形成直播带货产业链，为行业健康发展做“嫁衣”，而不是盲目走到台前当主播。