就在家电行业追逐风口上直播带货的时候，我们在行业看到了另外一种聚焦技术的新产品发布会。令很多人担忧行业营销将陷入直播带货泥潭中的心稍许有些欣慰，还有品牌在风口之外关注技术。

昊博||撰文

6月首日，对社会来说是儿童们的快乐节日。不过，在家电行业有2场活动别开生面，备受瞩目，一场上了瘾的董明珠第4次网上直播带货，另一场则是静默了许久的奥克斯空调举行了线上新品发布。

格力作为这次追赶风头的品牌不用说了，就奥克斯空调在沉寂许久之后的首次高光亮相，行业似乎还有些没有反应过来，奥克斯空调这是要干什么?奥克斯还是那个对行业趋势把控到位，技术上引领潮流的品牌吗?

从用户角度出发正视用户室内空气污染源

从发布的主题来看，“芯净界——奥克斯机芯可拆洗空调发布会”，就是围绕机芯可拆洗的一场新技术的发布与展示。不过看过发布会后，都会感觉到奥克斯确实抓住了疫情之后用户的需求痛点，要从室内空气污染的源头上解决问题，给用户带来实实在在的健康体验。

用行业的观点来看待分析，是与众不同的健康空调产品。所谓与众不同是指，行业一般聚焦的是用一个装置来实现空调自身的健康，然后吹出健康的凉爽空气。不能说这种方法不好，但这种方法不直观，用户根本体会不到空调内部机芯是否真的干净了，用户是存有很大疑虑的。

而奥克斯将“积木”灵感融进空调拼装技术中，经过2年潜心研发，用1300项专利技术诠释奥克斯机芯可拆洗黑科技，只需要1个人，5个步骤，30秒就能轻松完成拆卸工作。演员林更新的现场演示就可证明，用户完全可以自己完成机芯拆洗清洁，既方便直观，又有体验感，健康就在自己手中。

除了“机芯可拆洗”这一核心功能外，家电魂还注意到“清芯净”机芯可拆洗空调，还兼备了零风感、57℃高温杀菌等功能。以57℃高温杀菌来说，就是很好的利用了疫情期间有科学证明新冠病毒在56℃温度下30分钟即可灭活的原理，以空调换热器工作中57℃的高温来灭活新冠病毒，满足了用户对疫情期间的迫切感。

从这个意义上讲，奥克斯空调此次的“清芯净”，体现出奥克斯品牌是一个对用户高度负责任的品牌，不仅解决了空调室内污染源的简便清洗，还让用户对空调“芯”健康有切身的感受。从用户角度出发始终是奥克斯空调研发宗旨，“清芯净”很好的体现出这一点。

长期真金白银投资产业，奥克斯绝不是在做短期投资

一些不明就里的行业人士总是以为奥克斯进入空调领域是在投机，是想在空调行业高速增长时期捞一把。但是，要看到奥克斯从上个世纪90年代末进入空调领域，时间已经过去快接近30年了，奥克斯依然还在为空调进行不断地投资。

如果说奥克斯真的是为了短期效应，就根本不会有2017年智能工厂落成并投产，也不会有2019年奥克斯日本研究所正式挂牌成立;同年8月也不会有奥克斯泰国制造基地正式结顶等。这都是需要花费巨额投资，且需要每年长流水不断线，才能保证其正常的运行。如此投资像是在玩短期吗?显然一目了然!

况且，业界人都知道，在国内曾经有包括珠江三角洲，青岛周边，杭州湾等三大空调产业链集群地。奥克斯所在的杭州湾，就有过数十家有名气的空调企业，像惠康空调，德贝里克空调，乐华空调，森宝空调等同台竞技。虽然绝大多数已经销声匿迹，但生产线随时还可用的，有的是在为外资品牌代工。

奥克斯如果真的是要寻求短期效应，借用这些游离于行业边缘的生产能力，短期见效是唾手可得，还用得着去投资见效慢的研发生产基地吗?

借势抓住当前行业热点，奥克斯开辟健康空调新路径

对待行业热点上，其实也是有多种选择路线的。在今年7月1日将开始实施能效新国标来临之际，有些品牌是为了急于甩卖老库存，重点就会选择在营销上。力图通过各种的营销变革来扩大销售，将不合规的老库存消化掉。

奥克斯则不然。奥克斯是行业最早转型互联网直卖空调的企业，这一变革减少了渠道层级，避免了代理商压库存。奥克斯也能够根据市场的实际需求，随时调整产品结构，保证市场的有效供给。

这次推出“清芯净——奥克斯机芯可拆洗空调”，就在于奥克斯长期在行业积累深厚，对用户需求变化有着敏锐的洞察。新冠疫情后，用户健康意识大幅的提升，对居家环境健康的要求更高。奥克斯恰恰是抓住了这一点，以对用户的深刻了解，才研发出击中用户对机芯健康能够感觉到的“清芯净”产品，再一次在产品技术上做到了领先一步。

因此，从这次“清芯净——奥克斯机芯可拆洗空调”发布会来看，品牌沉静未必不是一件好事。这说明企业在行业转型时期，能够沉下心来研究用户，发现用户的需求变化和痛点之所在，这样才能有针对性的研发出真正的好产品。

当别的品牌忙于直播带货之际，奥克斯却是拿出好技术、好产品来说话，或许这就是人们所常说的走差异化路线!