“今年618，我们的目标是要在京东平台上实现销量翻番。”今年的京东618与往常不太一样，寄托了多个家电品牌的销售翻番的期许。对于家电品牌来说，618年中大促期间与京东这样的电商平台紧密合作，正好能借助京东的全渠道销售场景，实现销量翻番目标。

家电品牌纷纷派代表618期间驻场京东

在今年的618，京东家电集结了百大品牌总裁现场直播，从格力电器董事长董明珠，到TCL实业CEO王成、美的中国区总裁吴海泉、华帝股份董事长潘叶江、创维电视董事长兼总裁王志国、康佳集团总裁周彬、LG中国区副总裁李志高等等。一个平台能把一个行业的总裁级人物基本拢齐，且都是为了京东618这样同一个活动，怎么看都是史无前例的。

其实，在经历了一季度疫情的冲击后，家电品牌在销售渠道、营销手段、产品布局等方面加速向线上转移。作为国内最重要的全渠道家电零售平台，京东618品牌增量场的作用被格外重视。

在这场战争中，强者恒强的马太效应凸显。家电企业集体向以京东为代表的电商平台倾斜资源，高层上总裁拜访、直播互动，产品上提供独家专供产品，货源上单独开设生产线，以争取核心平台的流量和资源最大化倾斜。

整个618期间，京东携手家电厂商，针对家电行业开启了百亿补贴、千亿优惠，推出了每天10万件全网最低价爆款、超10万套999元特价空调，以及超值以旧换新、极速安装、安装费封顶等创新服务补贴。这是家电行业此前任何一次促销中都没有达到过的优惠量级和力度。

美的与京东视频云会议

美的、海信等品牌都明确表示，希望618期间在京东平台上实现销售翻番目标。美的在618前与京东的视频云会议中，明确了全品牌全品类产品在京东平台成交额翻倍的新目标;海信集团总裁贾少谦选择在618大促中期到访京东，对618下一阶段的供货保障、促销玩法和服务联动等进行了全面细致的部署，以确保顺利达成成交额翻倍增长的目标。而在618开始前，LG电子中国总裁李东善也曾到访京东总部，签下了LG电子与中国零售平台签署的合作规模最大的战略协议。

对于家电厂商来说，京东这个平台是618期间的重中之重。根据京东公开数据，整个618期间，共有超过40个家电品牌为京东单独开设200条生产线，来保障京东的家电产品供应。美的为京东提供了独家专供近200款反向定制新品;海信准备了单独生产线和充足的备货量，仅冰箱洗衣机就备货超过10万台，海尔也为京东备下了独立生产线，优先为京东家电供应独家反向定制产品。

品牌的巨量投入与在京东上的收获成为正比。根据京东数据，6月15日，年中刚过，海尔空调已实现了目标，在京东平台上的成交额已超过去年全年，年累计增幅超过100%。6月18日当天，海尔成交额1分钟破亿元，成为京东当天首个破亿元的家电品牌。美的更成为京东618的大赢家。6月18日当天，美的不到2分钟成交额破亿元，还成为京东平台整个618期间的家电全品类销售冠军，以及京品家电、空调、热水器、厨电等13个分品类销售冠军。

从业绩上看，京东家电承担起帮助各家电品牌迅速实现疫后“回血”;作为行业的领军者，京东家电也体现了领导者的担当，是品牌们青睐、用户们信赖的618家电主场。