1月5日，『小寒』节气。

　　当天，备受消费者期待的贵州茅台酒股份公司壬寅虎年生肖酒，在贵州贵阳正式发布上市。

　　『茅粉』们密切地关注着壬寅虎年生肖酒的包装、价格……这些问题，都已经有人进行了深度解读。

　　茅台IP的强大光环，一定程度上影响了人们对壬寅虎年生肖酒的文化基因——中国传统生肖文化的真实感受。

　　我们换个角度来看问题：

　　近40年来，有关中国传统生肖文化最成功的文创产品，都有哪些?

　　别告诉我是《庚申年》生肖猴票，那是中国邮票史上神话般的存在。

　　神话嘛，距离普通人就很遥远，不可望，也不可及。

　　如果有一瓶茅台生肖酒呢?无疑既可望、也可及。

　　从这个意义上讲，茅台生肖酒，堪称传承、演绎中国传统生肖文化的经典。

　　我想说的，并不是每个人都有属于自己的生肖，因此每个人都要有属于自己的茅台生肖酒。

　　我要说的，是经典的中国传统生肖文化，和茅台对它的精彩演绎，还有我受到的几点启发。

　　(壬寅虎年生肖茅台酒)

　　— 1 —

　　生肖+书画，这是『最中国』的时尚!

　　生肖酒，明明是传统，怎么成时尚了呢?

　　一个月前，2021年12月初，木桐酒庄(Château Mouton Rothschild)推出了备受期待的2019年艺术酒标。

　　波尔多一级庄木桐酒庄最大的特色，是自1945年起，每年都会在酒标的上部用一副艺术家的绘画作品作为标签的装饰，而这也已经成为木桐酒庄的标志之一。

　　木桐的新酒标——描绘了与这座传奇庄园相关的太阳运行，人称『太阳的浪漫』，被视为一种时尚。

　　用绘画艺术搭配酒包装，却并非国外独有。

　　1月5日茅台发布的壬寅虎年生肖酒，包装采用著名书法家鄢福初书法作品，以及著名画家孟祥顺《王者气》画作为主元素创作。

　　虎者，百兽之长也，自古被视着正义、威严、勇敢、无畏的象征，亦有祈福避邪、冀四方安康的寓意。晋《中兴征祥》曰：王者仁而不害，则白虎见。白虎者，仁兽也。

　　壬寅虎年生肖酒的外观主色调为碧玺绿。这是因为壬寅虎年当中的地支寅，五行属木。《黄帝内经》记载，东方木，在色为苍。苍色，意为草色，也就是青色和绿色，是木叶萌芽的颜色。五行木对应的就是青色和绿色。

　　时尚，就是符合潮流的、符合当时的风气和习惯的。

　　从十二生肖形成的时代汉代算起，生肖已经在中华大地『潮流』了2000年。倘若从中国书画起源的殷商时期算起，书法与国画在中华民族也已经『时尚』了3000年。

　　一个品牌，将自己植根于中国的传统和『时尚』，这是『最中国』的时尚。

　　(孟祥顺创作的《王者气》)

　　— 2 —

　　家国+情怀，这是文化认同凝聚的民族合力!

　　生肖文化，是中华文明几千年传承下来的文化瑰宝。

　　也是每个中国人，你、我、他，身上特有的文化符号。

　　茅台是怎样把『中国人身上特有的文化符号』，转化和表达的呢?

　　壬寅虎年生肖茅台酒，瓶盖顶部、商标正面右下角的『壬寅虎年』干支纪年印章，标志生肖年份。

　　主色调碧玺绿——绿色，是生肖当中属虎的朋友的幸运色。绿色为生命之色，象征着生命与希望，生机勃勃、欣欣向荣……

　　壬寅虎年生肖茅台酒瓶身主色调的碧玺绿，彰显五行属性，寄托美好愿望。

　　白虎是『仁兽』，也是中国古代神话中的创世神。

　　在中国远古时代神话传说中，白虎是最令妖邪胆战且法力无边的四大神兽之一。同时，白虎也是战伐之神，具有避邪、禳灾、祈丰及惩恶扬善、发财致富、喜结良缘等多种神力，是权势、尊贵的象征。

　　有酒友表示，这只虎是只幼虎，不够霸气。孟祥顺先生说，他笔下的《王者气》是一只有故事的东北虎：

　　人们将一只幼虎放归大自然。那天，孟祥顺远远地望着它在茫茫山野中独步前行。偶然间，幼虎回眸一瞥，既充满深情却又不怒自威。那种面对未知的无畏和面对困难的勇毅，恰好彰显了虎作为森林之王的王者情怀。

　　孟祥顺被深深地感染了。他便下定决心要画好这一瞬间，并历时一年完成了这幅《王者气》。

　　壬寅虎年生肖茅台酒发布会的主题语是『壬寅虎啸，躬履至仁』。虎啸，猛虎长鸣，大展宏图。『躬履至仁』出自《汉书·宣帝纪》：『孝武皇帝躬履仁义』，指躬行仁义之道。

　　有道是，盛世仁以安国，这也和中华民族历来奉行仁义之道理相契合，一脉相承。

　　整体来看，真可谓虎步高岗，义盖四野，振振仁厚，嘉瑞之诚。这是集茅台文化、生肖文化、书画艺术之大成，品鉴珍藏皆宜之佳品。

　　茅台生肖酒，让家国可亲，情怀落地。

　　(嘉宾共同揭开虎年生肖酒的神秘面纱)

　　— 3 —

　　价值+链接，这是文化母体滋养的品牌张力!

　　生肖，对14亿中国人而言，不止是文化遗产，更是生活场景。

　　茅台以一瓶生肖酒，让那些似乎远离普通人，一说就是历史、艺术和科学，一说就是世代相承的文化，顷刻间变得温柔可亲。

　　当新年的钟声敲响，家人说，『你又大了一岁，今年是你的本命年……』这是中国人年复一年，循环往复的真实日常。

　　生肖，足以与春节等传统文化等量齐观。这样强大的文化母体，让所有人集体无意识、自发地卷入。

　　而且，它还有约定俗成的时间、仪式、道具——时间，壬寅虎年，必然到来;仪式，红衣红裤……不信?你跟你妈解释一下先?道具嘛，茅台已经替你准备好!

　　茅台生肖酒，回到了产品的原生场景里，回到了用户的日常生活里。

　　谁说茅台就那么高不可攀呢?它照样能够扎扎实实地站到你的真实生活里，快乐你的快乐，忧伤你的忧伤!

　　茅台，不能仅仅从纯粹的商业逻辑里认知自身，它还把自己的产品放入到社会的文化、中国的传统中去。

　　不夸张地讲，这是一个国货品牌该有的样子。

　　而这个动作，茅台娴熟地重复、固执地坚持了9个年头。

　　从2014甲午马年到2022壬寅虎年，9年岁月时光，茅台深度融合生肖文化，为消费者倾心奉献了诗画美酒、艺术佳酿。

　　茅台生肖酒，是茅台嵌入中华文化母体，进而生长出来的一个『接口』。这个『接口』，兼具价值感、链接性和筛选性。

　　所谓价值，茅台的价值自不待言。难能可贵的是，还这么用心;所谓链接，就是与你、与我强相关啊;所谓筛选，每个人都有一个属于自己的生肖……

　　茅台，如此深深扎根于中国，扎根于中国传统，扎根于中国人的日常!

　　(孟祥顺介绍《王者气》的创作缘由)